Je táto kampaň príliš? Značka nafotila kolekciu na dobitých ľuďoch

Značka Kody Phillips nafotila novú kolekciu na zbitých ľuďoch. Niektorí hovoria o najlepšej kampani roka, iní značku obviňujú z romantizovania násilia. Vitaj pri 35. vydaní Happy Hour.

Každý pondelok ti rozprávam o trendoch a dianí v popkultúre a na sociálnych sieťach, o ktorom (ne)potrebuješ, ale tak trochu chceš vedieť. Dnes aj o Kim Kardashian, ktorá uverejnila veľmi divné fotografie s robotom od Tesly.

Ale najskôr minulýýýý týždeň Miley Cyrus v rozhovore pre Harper´s Bazaar prezradila, že v budúcom roku sa dočkáme ďalšieho albumu. Nesie názov Something beautiful a pôjde o experiment, vizuálne aj zvukovo. Odporúčam prečítať si celý rozhovor a pozrieť fantastické fotky. (1)

Americký festival Coachella zverejnil line-up na budúci rok. Medzi headlinermi je Lady Gaga, Charli XCX, Travis Scott aj Post Malone. (2)

Do slovenských kín prišiel film Heretik s Hughom Grantom a ako moja kolegyňa Kamila poznamenala: nie je to pre fanúšikov Bridget Jonesovej. Prečítaj si jej recenziu a choď si to kuknúť do kina. (3)

U kolegov na SME vyšiel exkluzívny rozhovor s tvorcami filmu Gladiátor 2. Kristína Kúdelová zo SME je súčasťou medzinárodnej poroty cien Golden Globes. To znamená, že má prístup k tým najväčším hereckým a režisérskym hviezdam. Rozprávala sa aj s Paulom Mescalom (vrieskam!) a Ridleym Scottom.(4)

Vyšiel trailer na vianočný špeciál "A Nonsense Christmas" od Sabriny Carpenter. Okrem nej sa v ňom objavia aj Chappell Roan, Tyla či Shania Twain. Pozrieť si ho môžeš na Netflixe už 6. decembra. (5)

Naposledy som písala o tom, či je Gladiátor 2 dobrý film, a či na tom vlastne vôbec záleží. V Happy Hour nájdeš vždy novinky z popkultúry s presahom, som na sieťach, aby si ty nemusel/a byť. Ďakujem, že ho čítaš.

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Je Gladiátor 2 dobrý film? A záleží na tom? Čítajte 

Viem, koho si volila v minulých voľbách

Kim Kardashian - internetová persóna, influencerka, najznámejší produkt reality show, úspešná podnikateľka a možno budúca právnička bola pred aj po voľbách amerického prezidenta podozrivo ticho.

Kým iné celebrity verejne podporili Kamalu Harris a niektoré Trumpa, celá rodina Kardashianovcov viac-menej "čuškala".

Pred svojimi 396 miliónmi followerov na instagrame si zrejme nemôže, respektíve nechce dovoliť politicky sa vyhraniť. Minulý týždeň však zdieľala niečo, čo mnohí považujú za znamenie, že Kim K je maga mama (maga je familiárne označenie voličov Trumpa, ide o skratku make america great again).

Na instagram uverejnila veľmi zvláštnu sériu fotiek s robotom Optimom pri aute Cybercab. Ide o najnovšie produkty značky Tesla, ktorú vlastní Elon Musk. Kim a Optimus pózujú ako na prebale r'n'b cédečka z roku 2003 a na jednej z fotiek si prepletajú prsty. Teda najmä Kim si prepletá, Optimus ich drží v robotickom kŕči.

Kim Kardashian čupí pred Cybercabom, v aute sedí Optimus. (zdroj: Instagram/@kimkardashian)

Všetky fotografie nájdeš na jej instagrame.

Pod postom, ktorý má dnes takmer 1,7 milióna lajkov (!!!), sa objavili rôzne komentáre. Od tých, ktorí tvrdia, že je to divné, úchylné či nepríjemné. Cez tých, ktorým sa to zdá nezvyčajne hot (okeej, nesúdim), až po tých, ktorí post považujú za dôkaz, že Kim je volička Trumpa.

Pre kontext, Elon Musk je veľkým Trumpovým podporovateľom a v nedávnych voľbách zohral veľkú úlohu. Prezident si ho dokonca vybral za ministra efektivity, čo znie ako vymyslená pozícia zo slovenského startupu.

💡Ich "lovestory" je prehľadne opísaná v článku od Washington Post, v preklade vyšiel aj na SME.⬇️

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Zrodila sa hviezda, tvrdí Trump o Muskovi. Najbohatší muž sveta má veľké politické ambície Čítajte 

"Kim a jej hlúpy robot je všetko, čo potrebujem vidieť, aby som vedel, že volila Trumpa," píše jeden z používateľov instagramu.

Ďalšia užívateľka vyzvala, aby si Kardashianovej followerky vybrali medzi podporou žien a sťahovacími nohavičkami SKIMS. (Osobne nechcem vedieť, ako by dopadla táto anketa. Raz som si SKIMS skúšala a v tomto smere Kim K jednoznačne vie, čo robí.)

Kardashian ani jej tím sa k postu nevyjadrili a tak nie je jasné, čo tým mienila. V minulosti už však Teslu podporila, keď si spravila “fotošút” pred Cybertruckom.

Podľa odborníkov na marketing je celkom možné, že za post dostala zaplatené, rovnako ako aj v minulosti. Proti tejto verzii hrá fakt, že počas prvého Trumpovho obdobia v Bielom dome s ním spolupracovala na väzenskej reforme.

Nech je, ako je, Kardashian je v súčasnosti medzinárodná celebrita, má obrovský dosah po celom svete. Je logické, že každý jej krok je analyzovaný, najmä keď ho urobí mlčky.

Je táto kampaň too much?

Na instagrame magazínu Outlander som narazila na fotografie novej kampane značky pánskej módy Kody Phillips. Oblečenie je nádherné, z kampane mi tak trochu pretočilo oči. Vysvetlím.

Lookbook je nafotený na modeloch, ktorí ležia zbití na zemi. Vedľa nich sú porozhadzované veci, rozbité fľaše, ležiaca bejzbalová pálka. Celú kampaň si môžeš pozrieť na instagrame značky.

Ukážka kampane "By all means" od značky Kody Phillips. (zdroj: Instagram/@bykodyphillips)

Kampaňové video rozpráva príbeh istého Khrisa, ktorého najskôr zbijú na vlakovej trati. Neskôr dostane svoju pomstu a bitkárom to vráti, zatiaľ čo si pospevuje v aute. Všetci sú, samozrejme, výborne oblečení. Ale aj doudieraní, krvaví, prípadne mŕtvi.

Kým na svojom instagrame značka zožala ovácie, na instagrame magazínu Outlander sa objavili aj kritické komentáre. Ľuďom prekáža romantizovanie násilia.

Ono je to s tou módou tak, že ak privriem obe oči, vidím tam ten akčný príbeh, scenár, umenie. Ale stále ide o prezentáciu oblečenia a o reklamu. Značka neposúva len príbeh, chce aby ste si od nej niečo kúpili. A snaží sa vytvoriť virál, aby tak urobilo čo najviac ľudí. No a najjednoduchším virálom je šok.

Jedna z komentujúcich na instagrame poznamenala, že síce ide o zaujímavú kampaň, no fotky ju nenavnadili niečo si kúpiť. Zaujíma ma, ako to máš ty, odpovedz mi v ankete (zobrazí sa ti, keď si newsletter otvoríš na webe Closer)

Urobiť z monokla alebo z násilia niečo chic, nie je nič nové. V roku 2007 vyšla kampaň Dolce & Gabbana, v ktorej vystupovali štyria muži a jedna žena. Pózy pripomínali sexuálne obťažovanie. Minulý rok značka Mowalola poslala na mólo modelku Irinu Shayk s monoklom a dohryzenou perou.

Mowalola na twitteri vysvetľovala, že "utekáme od bolesti, ale potrebujeme ju, aby sme žili". Túto nadnesenú myšlienku však nikto nepochopil a značku hejtovali za romantizovanie násilia na ženách.

Ak značka zámer musí vysvetľovať, zrejme ho uchopili zle. A ak musí pod kampaň napísať tento text- ako to urobil aj Kody Phillips,

"ALSO THIS IS FAKE. ITS NOT REAL. DONT DO THIS. EVER. FOR ANY REASON. THIS IS FAKE. NOT REAL. ITS JUST MAKEUP. THIS IS NOT REAL. ITS JUST PRETEND. LIKE MOBSTER MOVIES. THIS IS NOT REAL. THIS IS FAKE. MAKE BELIEVE."

zrejme dobre vie, že je na tenkom ľade.

Čo čítať a čo pozerať?

Vyšlo niekoľko zaujímavých rozhovorov na zahraničných weboch. Timothée Chalamet rozpráva v Rolling Stones o úlohe Boba Dylana, film A Complete Unknown vyjde v decembri. Opäť dávam do pozornosti výborné fotky od Aidana Zamiriho.

New York Times urobil profil influencera Caleba Simpsona. Caleb sa preslávil videami na sieťach, kde mu Newyorčania ukazujú, ako bývajú. Prvých sto ľudí ho vraj odmietlo, dnes má milióny followerov a odberateľov na všetkých troch najväčších sociálnych sieťach a naposledy mu svoj byt ukázala Drew Barrymore. Odporúčam ti rozhovor aj jeho instagram, pozor stráviš pri ňom aj hodinu.

Na Netflix pribudol dokument Buy me! A Shopping Conspiracy. Vystupujú v ňom bývalí zamestnanci Amazonu, Apple aj Adidas a rozprávajú o rôznych marketingových trikoch, psychológii a technologických inováciách, vytvorených s jediným účelom: prinútiť nás niečo si kúpiť. Odhaľuje aj množstvo odpadu, ktoré značky produkujú, ale napríklad aj ako značky ničia tovar, ktorý nepredajú. Odporúčam ti tiktok účet Anny Sack @thetrashwalker.

To je na dnes všetko, ak sa ti newsletter páči, určite si zapni odber, vidíme sa každý pondelok v inboxe.