Ako pochopiť niekoho, kto si kúpi roztrhanú a špinavú vec za stovky eur? Americká značka Villy Chavarria verí, že nájde zákazníkov, ktorí sa ulakomia na tristoeurové trenky s fľakmi. Vitaj pri čistom, voňavom a nederavom 22. vydaní newslettra Happy Hour.
Každý pondelok ti rozprávam o trendoch a dianí v popkultúre a na sociálnych sieťach, o ktorom (ne)potrebuješ, ale tak trochu chceš vedieť.
Asi netreba hovoriť, že minulý týždeň prišiel do kín dlho očakávaný film Miki, o mafiánskom bosovi Mikulášovi Černákovi, a verejnosť má zmiešané pocity. Na Closeri sme vydali tri texty k téme. Edo si bol film pozrieť a napísal recenziu. Rovnako sa venoval názorom kritikov filmu, ktorí tvrdia, že z Černáka robí hrdinu. Adam sa zase protagonistov pýtal, čo si myslia o tom, že časť Slovákov mafiánskeho vraha obdivuje. Rita Ora na bratislavskom festivale Lovestream zaspievala svojmu manželovi režisérovi Taikovi Waititi k narodeninám, video je všade. Za jedno poobedie som bingla prvú polovicu štvrtej série Emily in Paris na Netflixe, ktorá vyšla v stredu, a vzhľadom na súčasnú atmosféru na Slovensku to vôbec neľutujem. Kylie Jenner je na titulke britského vydania magazínu Vogue, rozprávala aj o popôrodnej depresii, ktorou trpela po narodení oboch jej detí. Americký magazín Vogue vydal špeciálny digitálny projekt s názvom Dogue a na titulku nafotili psy celebrít. Napríklad miláčika speváčky Billie Eilish alebo herečky Sydney Sweeney. Všetky titulky nájdeš tu, it´s so fluffyyyyy!.
Minule som v Happy Hour písala o tom, že ženy, ktoré trávia čas na tiktoku sledovaním videí o chudnutí, zdravom jedle a cvičení, sa potom vo vlastnom tele cítia zle. Nebola to úplne happy téma, ale ja sa polepším. Ďakujem ti, že Happy Hour odoberáš a ak nie, tu to môžeš zmeniť. Ak chceš.
Tiktok môže mať prsty v tom, že sa vo vlastnom tele cítiš horšie Čítajte Deravé trenky za 300 eur
Americká značka luxusnej spodnej bielizne Willy Chavarria pred dvoma týždňami uviedla novú kolekciu s názvom Dirty Willy Underwear. Ide o boxerky a slipy s efektom dlhodobého nosenia. Bielizeň je deravá a sú na nej tmavé špinavé fľaky aj realistické škvrny od potu a moču.
Samozrejme, nikto ich predtým naozaj nenosil. Značka kolekciu vyrobila v Peru z prémiového bavlnené o vlákna Pima a ručne dokončila v New Yorku. Slovné spojenie „hand made“ vyznieva v tomto prípade mimoriadne vtipne.
"Vtipná" je aj cena, za boxerky a slipy si značka pýta 300 až 320 eur.
Kampaň na kolekciu Dirty Willy Underwear. (zdroj: instagram/ @villychavarria)Chavarria nie je prvý dizajnér, ktorý priniesol oblečenie s takým výrazným efektom nosenia. Práve naopak, bolo ich toľko, že sa nedá neopýtať: potrebuje svet ďalšie roztrhané trenky?
V roku 2018 značka Vetements, pod vedením gruzínskeho dizajnéra Demnu Gvasalia, predstavila "obnosené" tenisky. Predávali ich za 1600 eur. Rovnaké "zničené" modely predstavili aj Gucci a Saint Laurent, v snahe naskočiť na hype-vagón, ktorý vytvorili Vetements.
O štyri roky neskôr Demna Gvasalia, už pod značkou Balenciaga, opäť pošteklil nervy módnych kritikov. Roztrhané tenisky so škvrnami od blata a dierami vyzerali, akoby v nich niekoho ťahal za autom. Limitovanú edíciu sto kusov predávali za 1800 eur za pár. Vypredali sa takmer okamžite.
Americká značka PRPS v roku 2017 predávala zablatené džínsy za vyše 450 eur. A nezabúdajme na značku rapera Kanye Westa, Yeezy. Jej kolekcie tvorili postapokalyptické deravé, rozťahané mikiny a tričká v troj- a štvorciferných cenách.
Tenisky Balenciaga vyzerali ako sociálny experiment. (zdroj: Balenciaga)Fetišizácia chudoby
Značka Golden Goose uviedla pred ôsmimi rokmi ošúchané, špinavo vyzerajúce tenisky s prelepenou špičkou. Predávali sa za 550 eur.
Pre Guardian vtedy vysvetlili, že tenisky majú byť poctou skejterskej kultúre západného pobrežia USA.
Toto objasnenie však neuspokojilo kritikov na internete a značku obvinili z fetišizácie chudoby. Na svete žijú ľudia, ktorí majú na nohách plastové fľaše namiesto topánok a vy prídete s týmto, rozčuľoval sa jeden z komentujúcich na Twiteri.
Módna historička Charlene Lau pre Vox ozrejmila, že tam, kde niekto vidí poctu subkultúre, iní vidia privlastnenie si životného štýlu ľudí na okraji spoločnosti a estetizáciu ich ťažkostí.
Inak povedané, to, čo je pre jednu skupinu nevyhnutné, a teda nedobrovoľne autentické, je pre druhú skupinu tovar, s ktorým možno obchodovať.
„Názor, že tieto topánky oslavujú chudobu, ilustruje dlhodobý, historický a veľmi reálny nesúlad medzi 'tými, čo majú' a 'tými, čo nemajú'," dodáva historička.
Nikto totiž naozaj nechce chodiť v špinavých a dotrhaných veciach. Chce vyzerať obnosene, ale zároveň voňať ako dvestoeurový Santal 33.
Ak je pre teba absolútne nepochopiteľné, prečo si niekto takéto oblečenie kúpi, možno ti pomôže vysvetlenie od Marity Sturken, profesorky a autorky knihy Psychológia módy.
Sturken pre Vox tvrdí, že móda je komunikácia, o svojom nositeľovi však neprezrádza tak veľa ako si myslíme.
"Aj keď si obujete topánky od Balenciaga tak, ak ľudia netušia, koľko stáli, nevedia o vás veľa," hovorí. Ak však poznáme tvorbu značky Balenciaga aj ich zničené tenisky, v tom prípade vieme, že ide o symbol statusu.
"S módou je to tak, musíte byť v obraze, aby ste posolstvo dokázali šíriť a prijímať," dodáva Sturken.
Kolekcia boxeriek značky Willy Chavarria je podľa tvorcu inšpirovaná erotikou a fetišom queer kultúry a preto bude dostupná aj v sex shopoch.
„Zážitok zo spodnej bielizne je naším najintímnejším momentom pri obliekaní a vyzliekaní. Chceme sa cítiť sexy pre seba aj pre ostatných,“ hovorí Willy Chavarria o uvedení na trh pre portál Highsnobiety.
Posolstvo je to určite pekné - pre zaintersovaných. Ostáva už len zistiť, nakoľko je táto forma vhodná v časoch výraznej nadprodukcie oblečenia. Na to, aby sme mohli viesť udržateľnejší život by oblečenie malo byť v tomto stave po rokoch nosenia, nie pri jeho kúpe.
Ešte pár vecí, ktoré ma zaujali:
Very demure, very mindfull!
Len včera som sa naučila, čo je brat girl summer a už Guardian, The Cut či Allure píšu o novom tiktokovom trende. Leto končí, prichádza jeseň a spolu s pumpkin spice latte a Gilmore Girls aj "demure fall". Výraz demure by sa dal preložiť ako sofistikovaný, pokojný až hanblivý, tichý a vážiaci každé slovo.
Trend chtiac nechtiac vznikol u mejkap artistu Joolsa Lebrona, ktorý opisoval svoje bežné denné rozpoloženie. Použil slovné spojenie "very demure" a ako vieme, tiktokovej komunite viac netreba.
Demure je teda odpoveďou na "ubľačanú" brat girl, ktorá je odpoveďou na clean girl, ktorá je odpoveďou na... Nie je toho už veľa?
Ak to znamená, že bude na jeseň na svete aspoň chvíľu ticho, tak poďme do toho. Za chvíľu totiž budú Vianoce a s nimi príde ďalší trend, možno "neurotic, food coma, prosecco at ten girl winter"?
Najlepšie na tento trend zareagoval Penn Badgley, ktorý dotočil poslednú sériu YOU. Pozri si video TU.
Loading
@iampennbadgley
Čo sa deje s filmom Končí to nami?
Blake Lively promovala nový film Končí to nami, natočený podľa knižnej predlohy od Coleen Hoover. Príbeh okrem iného hovorí aj o téme domáceho násilia.
Herečka túto skutočnosť na promo turné viac menej ignorovala a film promovala štýlom "obleč si svoje kvetinové šaty a vezmi kamošky do kina". Viacerí kritici herečke vyčítali necitlivý prístup a zľahčovanie ťaživej témy príbehu.
Radšej ako domácom násilí, rozprávala o tom, ako má vo filme oblečené svoje šaty, či aké znamenie zverokruhu sú jej filmoví kolegovia.
Hlavný mužský predstaviteľ a režisér filmu Justin Baldoni zároveň viedol svoje vlastné promo tour, mimo Blake Lively. Čím podporil špekulácie, že medzi ním a herečkou sú nezhody.
Lively nakoniec na svojom instagrame zdieľala vyjadrenie k téme domáceho násilia aj kontakty pre pomoc obetiam. Urobila tak však len prostredníctvom stories, ktoré o 24 hodín na to zmizli. Domáce násilie jej zrejme nepasovalo do kvetinkového feedu.
Avšak, nenechaj sa odradiť katastrofálnym promom a film si pozri, prípadne si prečítaj knihu.
A je to, prečítal/a si 22. vydanie newslettra Happy Hour. Ak sa ti páčilo, zapni si odber a môžeš byť happy každý pondelok.
