Brat girl summer je, keď ideš z klubu taxíkom o pol piatej ráno, vonku sa rozvidnieva a ty si líhaš spať oblečená s mascarou na očiach. Otázka teda znie, môžem mať brat summer, aj keď mám 36 a pred spaním sa vždy odlíčim? Kamala Harris hovorí, že áno.
Vitaj pri newslettri Happy Hour s poradovým číslom devätnásť. Každý pondelok ti rozprávam o trendoch a dianí v popkultúre, o ktorom (ne)potrebuješ, ale tak trochu chceš vedieť.
Ale skoro by som zabudla, minulý týždeň bol Comic con a Robert Downey Jr. sa vracia do Marvelu ako Dr. Doom. Vyšiel Deadpool a Edo sa bol pozrieť, prečítaj si recenziu bez spoilerov. Začali sa letné OH v Paríži, sledovať ich môžeš napríklad cez Sportnet. O výnimočnosti tohto športového sviatku svedčí fakt, že zrazu nevieš, ako a presedíš hodinu pozerajúc na plávanie. Niektorým ľuďom odpálilo dekel, keď si mysleli, že sa pozerajú na zobrazenie da Vinciho Poslednej večere prostredníctvom Draq Queen . Ako píše CNN, organizátor sa ospravedlnil a uviedol, že Posledná večera nebola inšpiráciou scénky. Scéna mala zobrazovať Dionýza, gréckeho boha osláv. Chystám sa na dokusériu od Netflixu s názvom Dirty Pop. Je o Lou Pearlmanovi, ktorý naštartoval kariéru boybandov ako Backstreet Boys. Ako to už býva, bude tam nejaké temné tajomstvo aj okrádanie. A pozri ako sa podarilo fanúšikom Taylor Swiftovej ušetriť za lístky na koncert v Mníchove tým, že si sadli na okolité kopce.
Minule som písala o tom, ako adidasu nejde karta. Nepodarená kampaň s Bellou Hadid priniesla značke (ďalšie) obvinenie z antisemitizmu a aj žalobu od modelky.
Kampaň adidasu s Bellou Hadid je fiasko. Značku (opäť) obviňujú z antisemitizmu Čítajte Brat Girl Summer
Zbohom barbiecore, zbohom clean girl Hailey Bieber s jej sedemkrokovou skincare po párty. Zbohom Matilda Djerf s jej milučkými zlatými lokňami a minimalistickým škandinávskym štýlom obliekania.
Pochovala ich Charlie XCX v momente, keď vo videu k piesni 360 stála na trasúcom sa trenažéri a po bielom tielku bez podprsenky si rozlievala červené víno.
Britská speváčka v júni vydala v poradí svoj šiesty štúdiový album Brat. Slovíčko v angličtine označuje dieťa, ktoré odvráva a neposlúcha.
Zelený booklet albumu sa stal nepísaným manifestom tohto leta. Pod heštegom #bratsummer je 60-tisíc videí na tiktoku a 21-tisíc príspevkov na instagrame.
Po uvedení spomínaného videa, v ktorom okrem Charlie vystupuje aj Julia Fox či modelka Gabriette, vznikol trend "brat girl summer". Speváčka ho vo videu opísala ako „bojový pokrik“, ku ktorému patrí balíček cigariet, zapaľovač značky Bic a obtiahnuté biele tielko bez podprsenky.
„Je to dievča, ktoré je trochu chaotické, rado sa zabáva a možno niekedy povie nejakú hlúposť, cíti sa byť sama sebou, potom sa možno aj zrúti, ale veľmi to neprežíva. Je úprimná, priama a trochu nestála. To je Brat,“ hovorí Charlie.
(POV: Keď zistíš, že aj ty si bola „brat“. Ale bolo to pred dvadsiatimi rokmi, a na gymnáziu v Hnúšti to nevyzeralo také cool.)
Charlie XCX si v opise filozofii brat pomáha múzami. Courtney Love, ktorá v 90.rokoch so strapatými blond vlasmi rozbíjala gitary na albumoch Celebrity Skin a Live through this. Alebo Kesha, ktorá s vetou „wake up in the morning feeling like P Diddy“. Vstáva po prehýrenej noci z vane a chystá sa na ďalšiu párty. Alebo Amy Winehouse, ktorá spievala „they try to make me go to rehab“, ale povedala "no, no, no" a vieme, ako to dopadlo.
Charlie sa albumom Brat odkláňa od hyperpopovej éry a otáča sa k housovým beatom obľúbeným v prvej dekáde milénia. Do videa 360 si vybrala aj vtedajšiu "it girl", herečku Chloe Sevigny.
Brat, ako album aj ako staronový (nie úplne najudržateľnejší) životný štýl, pracuje so spomienkou na časy bez smartfónov, ktoré dnes nahrávajú každú jednu sekundu. Nostalgicky spomína na anonymitu vtedajších nocí a chaos, ktorého výsledok sme si mohli pozrieť len na pár snímkach z digitálnych fotoaparátov.
Až tretina zoomerov cíti silnú nostalgiu za 90. rokmi a začiatkom milénia. A to aj napriek tomu, že prvé deti generácie Z sa narodili až v roku 1997. Viac som o tom písala v jednom z minulých newslettrov.
Prežili by ste so starou Nokiou? Vraciame sa k hlúpym telefónom aj digitálnym foťákom Čítajte Kultúra Brat je o prijatí surovej verzie samých seba, a to je najjednoduchší spôsob, ako zaujať generáciu, ktorá je na dobrej ceste stať sa jednou z najbohatších na svete.
Zelený marketing
Drzý limetkový odtieň zelenej farby vytvorilo štúdio Special Offer Inc.. Podľa Independent vyberali z vyše 500 možností. Je to niečo medzi neónovou a limetkovou zelenou, ja si osobne myslím, že najlepšie sa brat green dá prirovnať k farbe odrody jabĺk Granny Smith.
Vyhľadávania konkrétneho odtieňa na módnom eshope Lyst stúpli na začiatku júla, teda tri týždne po uvedení albumu a spustení kampane, o sedemnásť percent.
Špecifický odtieň zelenej už bude navždy patriť speváčke Chalie XCX. Vogue bussiness ju už teraz zaradil do pomyselnej kategórie ikonických farieb vedľa ružovej od Valentina či ancora red od Gucci.
Brat summer však nie je náhoda, ale vopred premyslený marketingový ťah. Počínajúc veľkou zelenou stenou v newyorksom Greenpoint, pred ktorou Charlie tancovala s tisíckami fanúšikov , pokračujúc tematickou párty na festivale Glastonbury, ktorá sa neskôr premiestnila na Ibizu do klubu Amnesia.
Na instagrame môžeš nájsť účet #accidentalybrat s fotkami rôznych obyčajných vecí, kde figuruje spomínaná zelená. Na brat girl summer sa chytilo aj vydavateľstvo Absynt.
Takýto marketing však nie je nič nové, určite nikto nezabudol na minuloročné ružové šialenstvo, ktoré sprevádzalo film Barbie. Okrem všetkého ostatného bola súčasťou proma aj ružová vila na prenájom cez stránku Airbnb.
Kamala is brat
Joe Biden minulý týždeň ohlásil, že odstupuje z boja o znovuzvolenie do prezidentského kresla a verejne podporil viceprezidentku Kamalu Harris. Tá o deň na to ohlásila, že sa bude uchádzať o hlasy demokratov, a v prvých dňoch vyzbierala zatiaľ najviac sponzorských darov v tejto prezidentskej kampani.
Charlie XCX na sociálnej sieti x (bývalý twitter) napísala Kamala is brat. Viceprezidentka si ako odpoveď na speváčkin status odela oficiálny kampaňový kanál na x do "brat green".
Kamala je brat, podľa tohto. (zdroj: screenshot x)Podľa niektorých hlasov môže Kamala stelesňovať filozofiu brat, pretože je prvou ženou tmavej pleti, ázijskou Američankou, ktorá sa uchádza o prezidentský úrad. Iní v rýchlej reakcii jej tímu vidia naskočenie na bandwagon aktuálneho trendu, píše Guardian.
Biden u mladej cieľovky strácal, jeho tiktok spôsoboval skôr všeobecnú úzkosť. Kamalin tím sa sociálnej siete zatiaľ zhostil vcelku odvážne. Nechýbali draq queens Ru Paula, Lance z bývalého boybandu NSync a samozrejme telefonát s Obamovcami.
Do novembra, kedy sa v USA uskutočnia voľby, to môže byť ešte zaujímavé. Bude Charlie XCX pre Kamalu to, čo bola pre Bidena Taylor Swift?
Keď sa k trendu pridá politička v strednom veku, keď o ňom vedie panel moderátor na spravodajskej televízii CNN, je na mieste otázka, je brat girl summer ešte vôbec v hre?
Magazín Dazed tvrdí, že ak trend dosiahne istý level komercie, prestáva byť niche a teda aj cool, "brat summer is dead". Ostáva len dúfať, že všetky zúčastnené strany z neho vytlačili, čo sa dalo.
A je to, dočítal/a si ďalšie vydanie newslettru Happy Hour. Ak sa ti páčilo, zapni si odber a budeš happy každý pondelok.
