Tridsaťpäťročná Zuzana Ambrozová si svoje posledné nákupy celkom dobre pamätá: má nový mejkap, kúpila si aj bronzer a balzam na pery. Odhaduje, že v septembri minula už asi 20 eur. Nedávno si dala aj podstrihnúť vlasy, za čo zaplatila 70 eur. So smiechom dodáva, že si to kolegovia ani nevšimli, takže s tou investíciou nie je úplne spokojná.
Minúť aspoň niečo na výzor však považuje do istej miery za nevyhnutné. „Každá žena sa podľa mňa chce cítiť dobre, a práve kozmetika môže byť tiež prejavom starostlivosti o seba,“ hovorí.
Koľko peňazí na svoj výzor minie ročne, netuší. „Robím to pre svoje psychické zdravie, a to, že to presne neviem, je tiež dobré pre moje psychické zdravie,“ dodáva.
Zuzana je jednou z viacerých mladých žien, s ktorými sme sa rozprávali v bratislavskom nákupnom centre. Chceli sme vedieť, koľko míňajú na mejkap, starostlivosť o zovňajšok a aj prečo to všetko robia.
Dát v tejto oblasti stále pribúda a obzvlášť tie, ktoré sa zameriavajú na vnímanie sebahodnoty, vykresľujú nemilý obraz.
Značka Dove v roku 2024 realizovala na Slovensku prieskum, a podľa výsledkov až sedem z desiatich žien vo veku od 18 – 26 rokov priznáva, že cíti oveľa väčší tlak na fyzickú príťažlivosť ako generácia ich matiek. Krásne sa dnes cítia len dve percentá žien, a čo je najhoršie, ak by mohli, za krásu by vraj vymenili vzdelanie či aj rok svojho života.
Sedem najlepšie hodnotených kaderníctiev v Bratislave. Najlacnejší dámsky strih stojí 16 eur Čítajte [Baví ťa obsah o kozmetike a estetických procedúrach? Vypočuj si náš beauty podcast Rutina.]
Koľko stojí krása?
Ak dnes chceš mať postarané o nechty, mať upravené obočie, nemať na tele ochlpenie a aspoň štyrikrát do roka si v kaderníctve necháš ostrihať alebo zafarbiť vlasy, minieš len na tieto procedúry viac ako 1000 eur za rok.
Pokiaľ ide o kozmetické produkty na doma, ak máš len sprchový gél, telové mlieko, základnú starostlivosť o vlasy a o pleť, aj pri najlacnejších značkách stojí kompletná rutina aspoň okolo 30 - 40 eur, a treba ju doplniť raz za pár mesiacov.
Netreba zabúdať, že mnohé ženy si doma lakujú nechty, farbia vlasy, používajú parfumy, žiletky, bieliace pásiky na zuby či dekoratívnu kozmetiku, čo sú ďalšie náklady. V prípade, že navštevujú estetické kliniky, jedno profesionálne prístrojové ošetrenie v Bratislave stojí aspoň 150 eur, aplikácia výplní či botoxu môže stáť aj dvakrát toľko.
Tieto procedúry navyše treba opakovať, zvyčajne aspoň dvakrát ročne v závislosti od konkrétneho ošetrenia.
„Vyzerať nejako aj niečo stojí,“ potvrdzuje so smiechom 23-ročná Barbora Križová, ktorú sme v obchode odchytili aj s kamarátkou. Pravidelne chodí na manikúru, pedikúru a depiláciu. Má aj vytetované obočie, čo raz za niekoľko rokov potrebuje refresh.
Vraví, že nechty a depilácia ju zhruba raz za tri týždne stoja okolo 80 - 90 eur.
Keď k týmto nákladom pripočíta bežný nákup kozmetických produktov, ako je vlasová a telová kozmetika, produkty na starostlivosť o pleť či vône, odhaduje, že ju to vyjde na 150 - 200 eur mesačne.
„Radšej si to presne nepočítam. Stačí mi vedieť to iba tak zhruba,“ hovorí.
Krásne nechty za každú cenu? Ako to je s UV lampami a rakovinou kože na rukách Čítajte Jej kamarátka, 22-ročná Simona Moceková odhaduje, že v bežnom mesiaci na nákupy spojené s krásou minie aspoň 100 eur.
Keď si prechádzame jednotlivé náklady a skúšame k nim pripočítať aj bežný nákup parfumov, telovej či vlasovej kozmetiky, svoj odhad upravuje na „stovky eur“.
Každé tri týždne si dá urobiť nechty a pravidelne chodí aj do kaderníctva, frekvencia závisí od strihu. Niekedy je to raz za dva mesiace, inokedy raz za pol roka, čo považuje za absolútne minimum. Manikúra aj návšteva kaderníctva ju stoja zakaždým okolo 50 eur, a náklady financuje z brigády a z vreckového.
V bratislavských salónoch krásy sú ceny naozaj rôznorodé. Medzi najlepšie hodnotenými kaderníctvami nájdeš miesto, kde dlhé vlasy ostrihajú za necelých 20 aj za 80 eur, a podobné rozptyly sú bežné aj pri manikérskych či pedikérskych službách, pri odstraňovaní chĺpkov voskom či cukrovou pastou, pri úprave obočia či pri ošetreniach pleti.
Dvadsaťročná Sára Freyerová sa snaží nenakupovať príliš často a nekupovať veci, ktoré nepotrebuje. Napriek tomu minie na beauty päťdesiat až sto eur mesačne, pričom značnú časť rozpočtu zhltne starostlivosť o jej prirodzené kučery.
Strihanie samotné si však robí sama, a aj o manikúru a pedikúru sa postará doma, takže nie je pre ňu jednoduché nájsť, čo by z rozpočtu ďalšie vyhodila.
Nepovedala by, že beauty investície sú nevyhnutné, ale ju osobne to baví. Upravuje sa aj v prípade, že sa nechystá von a nikto ju v ten deň neuvidí.
Loading
@isabelle.lux
Podľa prieskumu spoločnosti Advance Dermatology z roku 2022 priemerná Američanka minula za rok 722 dolárov (617 eur) na produkty starostlivosti o pleť a kozmetické produkty, pričom priemerné výdavky v najväčšej sieti parfumérií Sephore sa pohybovali v prepočte od 43 do 171 eur za jeden nákup.
Len o dva roky neskôr iný prieskum od LendingTree ukázal, že tieto priemerné výdavky prudko vzrástli na 1700 dolárov ročne, teda zhruba 140 dolárov mesačne (cca. 120 eur).
Pre Slovensko či Európsku úniu oficiálne dáta o nákladoch na krásu nemáme. Ale správa spoločnosti Global Cosmetic Industry z roku 2008 hovorí, že ženy v šiestich členských štátoch EÚ vrátane Veľkej Británie, Nemecka či Talianska v tom čase míňali 254 až 375 eur ročne.
Podobné sumy už dnes v týchto krajinách ľahko minieš za jeden mesiac.
Nároky ovplyvňujú sociálne siete
Nejde však len o zdražovanie spôsobené infláciou a ďalšími ekonomickými faktormi, ale aj o nový, vyšší štandard krásy, ktorý nastavili sociálne siete.
Posledné roky hovoríme o tzv. instagramovej tvári, ktorá nastavila pomyselnú šablónu, ako majú mladé ženy dnes vyzerať. Objavujú sa aj rôzne trendy, ktoré majú navonok ženám ušetriť čas a pomôcť prirodzene vyzerať lepšie. Na pozadí však stále podsúvajú myšlienku, že také aké sú, nestačia.
Čo je instagram face? Čím dostupnejšie sú estetické zákroky, tým viac sa na seba podobáme Čítajte Asi najvypuklejším je trend high-maintenance to be low-maintenance, v doslovnom preklade vysoké nároky na údržbu, aby sme mohli byť nenáročné na údržbu. Ide o nočné masky, farbenie mihalníc a obočia, využívanie dočasných farieb a tetovaní na zvýraznenie pier, samoopaľovacie produkty či natáčky do vlasov.
Ženy na sociálnych sieťach často s týmito pomôckami odporúčajú ísť spať, aby sa ráno mohli zobudiť „a vyzerať k svetu“.
Loading
@sadiespecketer
Aj v tomto prípade si musia produkty zakúpiť, a je to len náhrada návštevy rôznych estetických salónov.
Bezhlavá honba za dokonalosťou ovplyvňuje najmä mladé dievčatá, ktoré to v konečnom dôsledku môže stáť ich individualitu. Vďaka trendom chodíme na tie isté strihy, dávame si robiť rovnaké nechty a dokonca máme aj tých istých estetických lekárov.
A v konečnom dôsledku sa môže zdať, že sa na seba začíname všetci podobať.
Tlak spoločnosti vnímajú, ale upravujú sa aj pre seba
Dvadsaťročná Monika Gašparovičová vníma spoločenský tlak na výzor ale starostlivosť o seba nepovažuje vyslovene za negatívny dôsledok. Hovorí, že mejkap alebo iná starostlivosť o výzor jej dodáva aj sebavedomie.
Potvrdzuje to napríklad aj prieskum americkej agentúry YouGov. Až 49 percent opýtaných Američaniek tvrdí, že im mejkap zvýši sebavedomie. Podobný efekt majú podľa metaanalýzy z roku 2022 aj estetické zákroky. Väčšina ľudí sa po ich absolvovaní cíti duševne lepšie a má vyššie sebavedomie.
O tom, či ženy naozaj nosia mejkap, upravujú si vlasy alebo absolvujú estetické zákroky len pre seba, sa na sociálnych sieťach vedú diskusie už roky. Predstavy o tom, ako vyzerajú upravené vlasy alebo či je nevyhnutné holiť sa a nosiť mejkap, nemusia byť vrodené. Môžu byť aj výsledkom spoločenských očakávaní, argumenuje vo svojej knihe o toxických štandardoch krásy britská novinárka Ellen Atlanta.
Vzhľadom na množstvo výhod, ktoré zapadnutie do štandardu krásy prináša, a aj na to, že mnohých ľudí (ženy aj mužov) nanášanie mejkapu či česanie vyslovene baví, je veľmi ťažké oddeliť, do akej miery je to slobodná voľba a do akej miery ide len o reakciu na aktuálnu spoločenskú situáciu.
Jedno je však z dostupných dát jasné: ženy sa chcú páčiť a sú ochotné do toho investovať nemalé peniaze.
