Aká bude generácia beta? Veľa peňazí, umelej inteligencie a žiadne miesto na život

Narodili sa prvé deti generácie beta, aká budúcnosť ich čaká? Budú vyrastať s AI, technologickým pokrokom a bohatstvom, no za chrbtom bude bujnejúca klimatická kríza.

Vitaj pri 40. vydaní Happy Hour, newslettra o trendoch a dianí v popkultúre a na sociálnych sieťach, o ktorom (ne)potrebuješ, ale tak trochu chceš vedieť. Pokúsim sa pokračovať pozitívnejšie. Dnes aj o tom, ako sa Shein snaží dostať na londýnsku burzu, ale vôbec sa im to nedarí.

Ale najskôr minulý týždeň, v Los Angeles odovzdali Zlaté Glóbusy. Pre to najlepšie z ďakovných rečí, klikni na článok na SME. Tiktok si však všimol najmä Andrewa Garfielda, ktorý si zrejme po štyridsiatke povedal "I'm gonna slay so hard" a pri jednom z ohlasovacích vstupov takto zhypnotizoval divákov.

Jojka začala vysielať Ranč, čo má byť niečo ako slovenský Yellowstone pri Banskej Štiavnici. Najlepšie to opísal kolega Adam, ktorý seriál zhrnul ako Miro Noga verzus bylinkárky. Viete, čo mňa najviac štve na takýchto seriáloch typu Ranč, Divoké kone, atď. ? Tá neautenticita a viera, že na seriál z prostredia farmy/statku/ranča stačí pár džínsov a kockované košele. Videli ste Beth v Yellowstone? Nah.(Recenzia na Closeri)

V súvislosti s obrovskými požiarmi v Los Angeles ľudia na sociálnych sieťach ďakujú požiarnikom a zdieľajú zábery vydarených water dropov - hasení vodou z lietadiel. Toto je zatiaľ najfrekventovanejší.

Po sociálnych sieťach kolujú aj reakcie celebrít. Tie väčšinou ďakujú hasičom a zdieľajú adresy organizácií, prostredníctvom ktorých môžu ľudia pomôcť. Rovnako to urobila aj Kim Kardashian, ktorá však len zdieľala zoznam uverejnený na instagrame jej značiek. Fanúšikovia ju obvinili, že aj v takej ťažkej chvíli si robí promo a vyzvali, aby namiesto zdieľania sama prihodila nejaký ten dolár. (Times of India)

Rihanna (ešte pred požiarmi) zverejnila valentínsku kampaň jej značky spodnej bielizne Savage Fenty. Je to ružové, červené a miniatúrne (Savage Fenty)

Harris Dickinson, ktorý si zahral vo filme Babygirl po boku Nicole Kidman, ale tiež v dráme Triangle of Sadness, sa stal novou tvárou značky Prada. Kampaň fotil Steven Meisel. (Dazed & Confused)

Naposledy som v newslettri písala o The Wirkin, kabelkovej senzácii z reťazca Walmart, ktorá nie je ničím iným než fejkom ikonickej Birkin od Hermès. Niektorí tvrdia, že ide o politický akt, iní polemizujú o autorských právach. A teraz poďme na aktuálne témy.

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Originál stojí desiatky tisíc eur a čaká sa naň roky. Fejk máš hneď a len za 76. Berieš? Čítajte 

Aká bude generácia beta?

Rok 2025 je prvým v živote generácie beta. Aj keď prvé lastovičky ešte veselo nakladajú do plienok, nejaké tie predikcie o ich nasledujúcom živote už máme k dispozícii.

Bete budú patriť roky 2025 až 2039, podľa dát webu Impact by malo v bete vyrásť až 2,1 miliardy ľudí a do roku 2038 by mala táto generácia tvoriť šestnásť percent celkovej populácie.

Kým zoomeri sú prvou generáciou, ktorá vyrastala po boku sociálnych médií a deti z generácie alfa získali pomenovanie iPad kids (deti v iPadom v ruke), Beta bude zrejme prvou generáciou, ktorá rastie po boku rozmachu umelej inteligencie.

Niektoré predikcie hovoria o tom, že v čase, keď Beta vstúpi do produktívneho veku, niektoré zamestnania už nebudú existovať, nahradí ich umelá inteligencia. Vzniknú však nové zamestnania, ktoré dnes ešte nepoznáme.

Hovorí sa aj o tom, že zamestnania a vzdelanie budú vyžadovať menej ľudskej interakcie. Na negatíva straty sociálneho kontaktu pritom už dnes aktívne upozorňujú mnohí odborníci.

Rodičia beta detí, zoomeri a mileniáli, majú však bohaté skúsenosti s duševnými problémami vyplývajúcimi z nadmerného trávenia času na sieťach. Agentúra McCrindle predpovedá, že budú viac dbať na bezpečnosť online prostredia.

Veľmi prívetivým pre mladú generáciu nebude ani životné prostredie. Pôjde o prvú generáciu, ktorá zažije plný efekt klimatickej krízy. Predstavme si niečo ako aktuálne požiare v Kalifornii, ale v oveľa väčšom rozmere.

Zaujímavé zistenia priniesol aj prieskum americkej poisťovne Prudential Investment. Prieskum vypracovali na základe dostupných zdrojov, rozhovorov s odborníkmi v jednotlivých odvetviach, ďalej s pomocou focus group tvorenej rodičmi, starými rodičmi či budúcimi rodičmi a doplnkovým prieskumom s 2008 respondentmi.

Tradičná rodina tak, ako ju poznáme, a tak ako o nej mnohí slovenskí politici snívajú bude v živote generácie beta na ústupe. Až 68 percent oslovených v prieskume verí, že "beta ľudia" budú mať viac psov ako detí.

Až 51 percent opýtaných verí, že generácia beta nájde liek na rakovinu. Vďaka technológiám a AI bude zdravotníctvo na oveľa vyššej úrovni. Zároveň sa však budú potýkať s mnohými neistotami, od ekonomických, cez politické až po klimatické.

Generácia beta síce bude najbohatšou generáciou doteraz, no až 48 percent respondentov si myslí, že ich deti nikdy neodídu do dôchodku. Rovnaké predikcie sa týkajú aj generácií alfa a zoomerov.

Médiá spomínajú skôr výraz micro retirement- "mikro dôchodok", čiže častejšie dlhšie pauzy v kariére.

Podľa predikcií ani jedna skupina. (zdroj: Closer)

Všetky spomenuté informácie o generácii beta sú však zatiaľ len predikciami. Skutočný vývoj generácie môže ovplyvniť mnoho faktorov. Len teraz sa pomaly začína prejavovať sila generácie Z, ktorá nastúpila do produktívneho veku a všetko môže zmeniť alfa. Najstarší alfa ľudia majú momentálne štrnásť rokov a najrozšírenejšou informáciou o nich je, že chodia radi do Sephory. Tak uvidíme.

Shein nepochodí ani v Londýne

Minulý rok sa ultra fast fashion značka Shein pokúšala vstúpiť na newyorskú burzu, no neúspešne. Dôvodom boli zdroje bavlny, ktoré údajne pochádzajú z regiónu Sin- ťiang, v ktorom na nútenú prácu využívajú Ujgurov.

Importy z tohto regiónu sú v USA zakázané, Shein tak chceli skúsiť šťastie v Londýne. Počas minulotýždňového výsluchu parlamentného výboru pre podnikanie a obchod sa Yinan Zhu, právnej zástupkyne značky, pýtali aj na zdroje bavlny.

Otázky vyplývali z vyšetrovania, ktorá sa spustilo po uverejnení investigatívnej reportáže BBC, uverejnenej v roku 2020. Zo zistení vyplynulo, že až pol milióna ľudí v spomínanej oblasti nútili do zberu bavlny. Okrem Shein boli v tom čase do problému zapletené aj značky H&M, Nike či Adidas.

Video (ne)odpovede právničky je momentálne virálne.

Zhu sa priamej odpovede na otázku prepojenia značky s regiónom vyhla a povedala, že odpoveď "poskytne po vypočutí písomne".

Jeden zo zákonodarcov označil zástupkyňu spoločnosti Shein za „neústretovú a neúctivú". Ďalší povedal, že im „poskytla takmer nulovú dôveru v integritu dodávateľských reťazcov spoločnosti“, a dodal, že „neochota odpovedať na základné otázky úprimne hraničí s pohŕdaním“.

Vo vyhlásení o transparentnosti Shein tvrdí, že spoločnosť sa zaväzuje „riešiť problémy týkajúce sa moderného otroctva, nútenej práce a obchodovania s ľuďmi.“ Takisto zdôrazňuje spoluprácu s dodávateľmi, ktorí šíria jej etické praktiky.

Napriek tomu Wall Street Journal uvádza, že Shein odstránil zo svojej stránky správu o udržateľnosti, pravdepodobne aby sa vyhol odvetným opatreniam čínskej vlády za podľahnutie západnej kritike.

S touto info sa s tebou lúčim a v inboxe sa vidíme opäť o týždeň. Ak sa ti Happy Hour páči, zapni si odber a ja sa pokúsim ho urobiť viac happy. Ale ako spieva podceňovaná popová skupina Alcazar - This is the world we live in. Čau.