Pre niekoho letisková značka, pre iných symbol sexepílu. Victoria's Secret je späť a snaží sa ti znovu predať rozbitú fantáziu v trblietavom papieri. Na koho ešte zaberú anjeli v push-upkách? Vitaj pri 30. vydaní Happy Hour.
Každý pondelok ti rozprávam o trendoch a dianí v popkultúre a na sociálnych sieťach, o ktorom (ne)potrebuješ, ale tak trochu chceš vedieť. Ak je toto, ako Dara hovorí, tvoj „šialok“ kávy, zapni si odber a každe pondelkové ráno som v tvojom inboxe.
Macron hovorí, že Emily má ostať v Paríži. Starosta Ríma mu odkázal, aby riešil dôležitejšie veci Čítajte Minulý týždeň svet prekvapila správa o smrti Liama Payna. Člen bývalého boybandu One Direction zomrel pri páde z balkóna hotela v Buenos Aires. Všetky detaily si prečítaj v článku kolegu zo SME. Prvá astronautka na mesiaci bude mať na sebe skafander od značky Prada , lebo čo iné? (slay!) Talianska značka skafander navrhla spolu s inžiniermi z Axiom Space a bude použitý na misii NASA s názvom Artemis III. Pristátie na Mesiaci NASA plánuje na rok 2026. Sydney Sweeney bude hrať boxerku Christy Martin a na svojom instagrame zdieľala premenu. Paul Mescal roztočil promo ku Gladiátorovi 2 a objavil sa na titulke GQ. NE- DÝ-CHAM! Tom Holland predstavil značku nealko piva Bero (akože Zero alcohol), nie je to nič nezvyčajné, máme sober-october a veľa ľudí po celom svete si dáva mesiac bez alkoholu. Zároveň naskakuje na vlnu nealko nápojov, ktoré Gen Z preferuje viac ako alko. Magazín Interview, ktorý v roku 1969 založil Andy Warhol, oslavuje 55 rokov. Pri tejto príležitosti vydali niekoľko špeciálnych coverov, na ktorých sú Jennifer Lopez, Shawn Mendes, Liza Minelli, transgender modelka Alex Consani, Nicole Scherzinger, ale napríklad aj (pre mňa celkom nepochopiteľne) dcéra Kim Kardashianovej a Kanye Westa - North West. Interview je známe konceptom rozhovorov celebrita s celebritou. Shawn Mendes sa napríklad rozprával s Johnom Mayerom. Vydanie je zberateľským kúskom a ak sa poponáhľaš, mohli by ich mať napríklad aj v bratislavskom Brot Books Deli. Ale naozaj sa poponáhľaj.
Anjeli nosia push-upky
Keď na prehliadke Victoria's Secret v roku 2005 z obrovskej škatule vyšla Gisele Bündchen ako sexi santa s „fantasy“ podprsenkou v hodnote 15 miliónov dolárov, padla som na zadok. Pompézna scéna a spôsob, akým brazílska supermodelka kráčala a ako vyzerala sa v mojej osemnásťročnej hlave zapísal ako dokonalosť.
Nezaujímalo ma, že má na sebe litre samoopaľováku a príčesky. Ed Razek, bývalý marketingový riaditeľ značky kedysi povedal, že ľuďom predávajú fantáziu a ilúziu. Ja som bola taká, že: take my money.
K samotnej bielizni sme sa pritom v tom čase dostali len veľmi ťažko. E-shop nebol a väčšina žien bola odkázaná na kamarátky, ktoré z medzinárodných letísk nosili kvantá nohavičiek. O tom, že ružová papierová taška s logom VS bola pre niektoré ekvivalentom luxusnej tašky a domácou dekoráciou, radšej pomlčím.
Časom som pochopila, že stehná sa mi triasť už zrejme neprestanú, mohli mi z marketingu značky rozprávať, že pocit dokonalosti mi prinesie ich bielizeň. Je ťažké tomu uveriť, keď na móle všetky vyzerali ako Gisele. Nemecká topmodelka Heidi Klum dokonca v roku 2009 tesne pred prehliadkou porodila, a ani vtedy sa jej na móle nespojili stehná. (napriek tomu dostala outfit, ktorý zakrýval celú jej postavu...)
To bola taká doba a niekoľko mileniálok si z nej odnieslo pošramotené sebavedomie. Celkom som sa tešila, keď sa potom push-upky dostali do ústrania a v obchode sa hojne predávali podprsenky bez výstuže s hrúbkou kvalitného vankúša, ktoré ti prsia vytlačili nad čelo.
Po piatich rokoch sa Victoria's Secret fashion show, kedysi prezývaná ako MET Gala pre vyzlečených, vrátila na obrazovky. Šou na Amazon Prime Video pozeralo vyše 2,67 milióna ľudí a na Youtube bola sledovanejšia ako Eurovízia. Na sociálnych sieťach stúplo zdieľanie značky o 5000 percent(!), píše BoF.
Dá sa ale ešte po tom všetkom reagovať na „hello bombshell“?
Long story short, aby sme pochopili kontext, predaje značky začali klesať po tom, ako čoraz viac ľudí upozorňovalo na nedostatok diverzity v kastingu prehliadky, ale aj v ponúkaných veľkostiach produktov.
Anjeli, ako značka nazývala svoje najväčšie modelkovské hviezdy, vyzerali všetky rovnako. Boli štíhle, biele a oproti zvyšku modeliek pôsobili skôr ako účastníčky „you can´t sit with us“ klubu.
Škandál so spomínaným marketingovým riaditeľom Razekom, ktorý až nechutne lačne pozoroval anjelov, jeho transfóbne reči a podivné prepojenie majiteľov značky s Jefreym Epsteinom už negatívnu povesť Victoria's Secret len doťuklo bližšie k ceduľke „cancelled“.
Zrazu prišli značky, ktoré ponúkali všetky veľkosti pre všetky odtiene pokožky. Skims od Kim Kardashianovej či Savage x Fenty od Rihanny dovolili všetkým zákazníčkam, aby boli videné.
Posledná fashion show Victoria's Secret sa uskutočnila v roku 2019 a pohorela na všetkom od ratingov až po dojem.
Razek neskôr odstúpil a značka začala s damage control. Namiesto načančanej reklamy s hihňajúcimi sa anjelmi, ktoré zdobia stromček, v opätkoch lozia po rebríku alebo sa bijú s vankúšmi, tu zrazu boli ambasádorky v minimalistickej kampani.
Sexi pohľady ostali, no už to nebolo len „be sexi“, ale „be smart and comfy and strong“. Fashion show vymenili za dokument a začali predávať na Amazone.
Lenže Gen Z sú posadnutí všetkým z prvej dekády milénia. Množstvo inšpirácie pre dnes cool outfity pochádza práve z tých, ktoré sme nosili pred 20 rokmi. Logicky tak oživujú aj značky.
Na tiktoku sa šíria hauly (ukazovanie, čo si kto nakúpil) z kolekcií z roku 2000 a tiktokerky prosia, aby značka znovu uviedla staré návrhy. Niektoré dokonca sledovali prehliadku s kamarátkami, pričom mali ružový catering, šampanské aj pyžamá či župany od značky.
No Victoria's Secret je ako Beetlejuice, a keď už raz otvoríš portál do podsvetia, niet cesty späť.
Loading
@victoriassecret
Reakcie na nedávnu prehliadku boli zmiešané, kým jedna strana sa tešila, že na móle sa objavilo aj niekoľko žien inej farby pleti, transgender modelky, pár modeliek nad 50 rokov a aj modelky väčšej konfekčnej veľkosti, iným sa málilo.
Tvrdili, že na svete máme aj iné plus sized, hispánske či afroamerické tváre ako tie tri, ktoré točí dookola každá jedna značka (hovorí sa tomu tokenizmus).
Medzi mojimi známymi som mala kamarátky, ktoré si prehliadku užili, bola to podľa nich rozprávka a číry šoubiznis. Iné tvrdili, že šou mala ostať v roku 2010, považujú ju za prežitok, ktorý neladí s pokrokom.
Špeciálne mi utkvela v mysli veta jednej mojej kamarátky, ktorá mi na rovinu napísala, že si to nepozrie, pretože sa nedokáže neporovnávať.
A na instagrame som videla niekoľko príspevkov influenceriek, ktoré po prehliadke ihneď bežali do fitka.
Aj médiá ku comebacku značky pristupujú opatrne. Instagramový profil Diet Prada sa pýta pre koho vlastne šou ale aj značka samotná je? Victoria's Secret robí všetko a nič poriadne.
Redaktorka magazínu Allure, Danielle Pergament si šou pozrela so svojou 15-ročnou dcérou. Tá síce ocenila, že na prehliadke vystúpila Lisa a Tyla, no konceptu šou nerozumela. "Nikdy by predsa neurobili prehliadku s holými mužmi," hovorí.
Autorka Teen Vogue opisuje, že pri sledovaní obsahu o prehliadke na tiktoku sa plynule dostala k videám s pro-ana obsahom (content, ktorý promuje nezdravú štíhlosť a poruchy príjmu potravy).
Vanessa Friedman, módna kritička a redaktorka z New York Times píše, že kritika šou neznamená, že ženy nemôže bielizeň baviť alebo by nemala byť sexy. Naráža skôr na koncept prezentácie, ktorého by sme sa mali zbaviť, pretože po rokoch prešľapov a káuz značky je to skôr krok späť ako vpred.
Ako to s "viktorkou" nakoniec dopadne, uvidíme najbližšie mesiace. Morning Consult ju však už v minulom roku zaradil medzi najrýchlejšie rastúce značky, spolu s inými "milenial brands" ako Abercrombie alebo J Crew. V modeloch Victoria's Secret vystupuje na svojom turné miláčik Gen Z - Sabrina Carpenter.
Vyhľadávanie značky stúplo o trinásť percent a rovnako tak, bohužiaľ, aj dopyt po push-up podprsenkách. K premene by mohla prispieť aj nová CEO Hillary Super, ktorá prišla z Rihanninej Savage x Fenty.
Ešte veci, ktoré ma zaujali
V minulom newslettri som spomínala Mercedes Benz Fashion Live!, posledná prehliadka sa konala ešte minulý týždeň v pondelok. Išlo o fashion battle medzi dizajnérmi Borisom Hanečkom a Lukášom Krnáčom. Ak sa trochu vyznáš v slovenskej móde, vieš, že tvorba týchto dvoch dizajnérov nemôže byť odlišnejšia. Hanečka miluje teatro, oblieka opery, jeho silueta je snová, ženská ale viac menej elegantná.
Lukáš Krnáč je ulica a sexepíl na prvú. Medzi jeho najznámejšie dizajny patria mikiny so štítkami vo forme potravinovej ceduľky v supermarkete. Tam kde je Hanečkov styling uprataný, Krnáč je absolútny chaos – v najlepšom zmysle slova. Na opačných koncoch sú aj ich cieľovky. O to viac ma zaskočilo ich módne spojenie.
Prehliadku poňali ako šachovú partiu s bielymi a čiernymi figúrkami. Hanečkova biela kolekcia bola plná transparentných materiálov čipky, ale aj bielych flitrov. Najviac mi utkveli v pamäti pokrývky hlavy. Kým “pešiaci” mali niečo, čo pripomínalo starú leteckú kuklu, len vo fancy flitrovanej verzii, iné modelky mali komplikované klobúky, ktoré vyzerali ako kostýmy benegeseritiek z filmu Duna. Krnáčove “čierne figúrky” boli sexy, drsné a doslova špinavé, po tele mali čierne fľaky. V kolekcii bolo veľa kože, ale aj čierneho tylu a obtiahnutých siluet. Nechýbali ani pre neho typické čižmy nad kolená.
Choreografia od Moniky Prikkelovej a Dominiky Malenovskej na nádvorí Slovenskej národnej galérie už len definitívne prehodila túto módnu show do kategórie umenie. V slovenskej móde bol toto naozaj once in a lifetime zážitok. Záverečné defilé si môžeš pozrieť na instagrame Closeru.
MBFL! ukázal, že slovenská móda sa za posledné roky úspešne pretočila z odievania smotánky na ples v opere do odievania bežných ľudí v bežné dni. Veľmi ma tešilo vidieť kolekcie dizajnérov ako Pavol Dendis, Jakub Matiašovič, freier, Petra Kovacs a mnohých iných, ktorých modely môžeš nosiť absolútne všade.
Nie je to lacné, dokonca si dovolím tvrdiť, že pre bežne zarábajúceho človeka je nemožné vyskladať si šatník zo slovenských značiek. Ceny za oblečenie sa pohybujú v trojciferných sumách. No ak premýšľaš o dizajnérskom statement kuse, ktorý doplní tvoj šatník, myslím si, že je z čoho vyberať aj v ponuke slovenskej módy.
Nájdeš ich napríklad na týchto adresách: SOM Store, Lukáš Krnáč e-shop,freier, Priveé, Buffet, alebo priamo cez oficiálne stránky a sociálne siete dizajnérov.
Tieto modely by som mala v pomyselnom košíku ja (ak nevidíš galériu, otvor si text v prehliadači)
Ďakujem, že si dočítal/a až na koniec, nezabudni si zapnúť odber.
