Kedysi stáli euro a nosili sme ich do školy. Dnes ti zväčšia pery a sú symbolom luxusu

Lesk býval prvým "mejkapovým" produktom v školskej taške takmer každého dievčaťa (a niekoľkých chlapcov). Nenápadný, nie príliš krikľavý, pomerne lepkavý produkt, ktorý stál málo peňazí a zvyčajne sme väčšinu z neho, buďme k sebe úprimní, zjedli.

Essence juicy lips, ligotavé Labello a pre zámožnejších klasický MAC v tube. To boli prvé skúsenosti predošlých generácií so šťavnatými perami.

Z produktu, ktorý otváral dvere do sveta dekoratívnej kozmetiky, sa však v posledných rokoch stal svätý grál. Viaceré značky majú popularitu postavenú na ikonických leskoch a ďalšie ich napodobňujú a predstavujú lacnejšie náhrady (tzv. dupes) na tieto ikony.

A na rozdiel od džínsov s nízkym pásom či vrstvenia tielok cez seba, návrat leskov na výslnie vítajú všetky generácie s otvorenou náručou. Prečo?

Lesk a jeho sto podôb

Lesk prešiel evolúciou. Už to nie je len lepkavá, mazľavá zmes, ktorá ťa s každou ďalšou aplikáciou vysušuje. A najmä, nejde len o lesky.

Žiarivé pery ti pomôžu dosiahnuť napríklad oleje, balzamy, tinty, gély či masky a mnohé z týchto produktov môžeme nazvať hybridmi. Zložením a funkciou sú na pomedzí mejkapu a skincare, aplikáciou sú však podstatne nenáročnejšie, ako boli predtým vyhajpované matné rúže.

Hoci si ich treba nanovo dávať počas dňa, zvyčajne to nie je neslušné ani na ulici, pri obede či počas mítingu.

Dokonca sa tieto produkty stávajú bežným predmetom diskusie: akú máš značku, môžem to ovoňať, môžem ho vyskúšať? sú celkom časté otázky najmä v ženských priateľských kruhoch.

Keďže nová generácia leskov sa nielen leskne, ale dodá aj trošku farby, a okrem toho obsahuje aj výživné a hydratujúce látky, je to skvelý produkt všetko-v-jednom. Natrieš a ideš, vyzeráš clean, chic alebo akokoľvek sa bude budúci mesiac hovoriť vkusne upraveným ženám.

Príkladom sú peptidové balzamy na pery Rhode Beauty (značka, ktorú vlastní Hailey Bieber) či voňavé a intenzívne vyživujúce kórejské masky na pery Laneige.

Viralitu v uplynulých zhruba dvoch rokoch dosiahli desiatky ďalších značiek, ktoré sa vďaka svojim leskom prepracovali do kozmetických taštičiek tínedžeriek a mladých dospelých žien: balzamy Summer Fridays, olej od Dioru či lesk značky Fenty sú dnes istým symbolom statusu.

A nie sú ani také lacné. Najznámejšie lesky a oleje stoja zhruba 15 - 25 eur, pričom cenovo dostupné značky majú buď vlastný virálny produkt (Fat Oil od NYX-u stojí asi osem eur), alebo majú v ponuke dupe na populárny produkt (hello, pozeráme sa na teba, e.l.f., a na tvoj olej na pery, ktorý sa nápadne podobá Dioru).

Napriek tomu ich chcú všetci. Úspešnosť nedokazujú len čísla pozretí postov a videí na sociálnych sieťach. Globálny trh s leskmi na pery bol v roku 2023 ocenený na 3,67 miliardy dolárov a podľa správy Market Research Future sa očakáva, že sa do roku 2032 vyšplhá na 5,38 miliardy dolárov.

Leskmi dnes žije celý internet

Po rokoch "matnej vlády" sa lesklé pery vrátili vo veľkom štýle. V roku 2023 istý čas trendovali tzv. latexové pery, teda štýl líčenia pier, pri ktorých dosiahneme mokrý efekt podobný latexu (mokrosť a nadprirodzený lesk sa časom presunuli na očné viečka, vlasy aj tvár s nezabudnuteľnou módnou prehliadkou Maison Margiela začiatkom roka 2024).

Aj ďalšie trendy posledných rokov sa týkali využitia leskov: cherry cola lips hlásali šťavnaté červenkavé pery, tiktokerky znovuobjavili "90s lips" s hnedou kontúrkou a nude leskom na perách, strawberry make-up nás zlanáril na prehnane červené všetko. Jednoducho, leskom sa nedalo vyhnúť, ak sleduješ aspoň jednu beauty influencerku alebo občas zájdeš do drogérie.

"Lesklé pery pôsobia sviežejšie a vďaka nim vyzerá aj celý mejkap ľahšie. No tak ako sa dekádami menila móda, tak sa mení aj mejkap a lesky sa teraz znovu vrátili," okomentovala tieto trendy v podcaste Rutina makeup artistka Lucia Šenková.

Tá preferuje pri práci s klientkami práve lesky, a po matných a dlhotrvajúcich produktoch siaha najmä v prípade, že líči ráno a mejkap musí vydržať do noci. Vraví, že očakáva ešte pár rokov "slávy" leskov, než sa spoločnosť vrátiť späť k obľube matnejších lookov.

"Ohybnosť" v tom, čo je nadčasové alebo klasické líčenie, môžeme pozorovať aj pri influencerkách ako Kim Kardashian. Tá má svoju kozmetickú líniu a kým pred pár rokmi propagovala matné kolekcie na pery, dnes propaguje lesky a drží krok s dobou.

Je pritom takmer nemožné oddeliť efekt plánovaných kampaní od virálnych, spontánnych trendov na sociálnych sieťach.

Dobrou ilustráciou sú napríklad lesky so zväčšujúcim efektom (tzv. lip plumpers). Najskôr boli na internete, v tom čase najmä na YouTube, rozšírené tipy vizážistov a vizážistiek, ako dosiahnuť opticky väčšie pery, časom kozmetické značky investovali do produktov, ktoré to dokážu aj v prípade, že nemáš silné mejkapové zručnosti.

Ako v našom podcaste vysvetlila Šenková, tieto lip plumpers často využívajú dráždivé ingrediencie ako extrakt z čili papričiek, zo škorice či mäty. Tie pery prekrvia, čím dosiahneš dočasne väčšie pery aj bez ihly. Jedny z prvých, ktoré dosiahli celosvetový úspech, boli Lip Injections značky Too Faced.

Lip plumpers spôsobujú pocit brnenia alebo v extrémnych prípadoch až pálenia, ktoré odznie často až po desiatkach minút. Napriek nepohodliu pri nosení sa tešia veľkej obľube a len za posledný rok uviedli zväčšujúce lesky na trh viaceré značky vrátane NYX, L'Oréal či Charlotte Tilbury.

Už teda dávno nehovoríme iba o nevinnom produkte, ktorý si do školy môže prepašovať aj dievča na základke a nebude sa to považovať za porušenie zákazu nosiť počas vyučovania mejkap. Dnešné lesky sú dostupné vo výrazných farbách, s extrémnym leskom a trblietkami či so zväčšujúcim efektom, a usilujú sa suplovať aj ošetrujúce vlastnosti klasických balzamov na pery.

Azda najvýrečnejším znakom toho, že kedysi skromný lesk teraz dosiahol úroveň symbolu statusu, je samotný fakt, že takmer každý luxusný módny dom – Hermès, Dior, Chanel, Gucci, Prada a Armani, okrem mnohých iných – tiež ponúka lesk alebo balzam pre svoju náročnú klientelu.

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Vizážistka vysvetľuje, ako fungujú zväčšujúce lesky na pery. Nevestám by ich na pery nikdy nedala Čítajte 

Mať len jeden lesk nestačí

Efektom sociálnych sietí je, nanešťastie, aj nadmerná konzumácia. Keďže sú lesky populárne, influencerky sa často chvália tým, že majú doma každý odtieň, čo nemajú šancu spotrebovať včas.

Nie je ľahké mať len malé množstvo leskov aj preto, lebo ich ešte stále pribúda. Značky sa držia "lesklého naratívu" a inovujú najmä v obaloch a technológiách. Najskôr prišli nemastné oleje, potom ošetrujúce balzamy v tube a neskôr "klikacie" lesky, ako majú MAC, NYX či Catrice.

Vyzývame ťa preto na zmysluplné nákupy: čo takto vybrať si dva-tri produkty, ktoré si roztrúsiš v kabelkách a budeš ich striedať podľa farby, konzistencie alebo podľa toho, či máš práve popraskané pery?

Ako však vysvetlila aj Šenková v podcaste Rutina, skincare ingrediencie v dekoratívnej kozmetike nemôžu nahradiť skutočnú starostlivosť o pleť. "Koža na perách sa nevie hydratovať, lebo tam nemáme mazové žľazy. Preto volím výživné masky ako Laneige alebo chodievam spávať s vazelínou na perách," vysvetlila vizážistka.

Odporúča tiež spraviť si občas píling na pery, pokojne len domáci s cukrom a medom, aby ti neostávali šupinky. Vazelína zas pomáha perám udržať si vlhkosť a chránia aj pred vetrom a chladom.

Súvisiaci článok Súvisiaci článok Čo pomáha na popraskané pery? Čítajte 

A na rozdiel od všetkých spomenutých leskov stojí menej ako päť eur a vydrží ti zrejme aj roky.